HERAS brand strategy & campaign

Beveiliging

€242m.

Omzet op basis van 2023

Landen

Hoofdkantoor

Gevestigd in Oirschot.

Medewerkers

Circa 1.100 experts.

Fabrieken

In België, Frankrijk en Tjechië

Van 'Hekwerk' naar 'Perimeter Protection'

HERAS is in Nederland al decennialang synoniem met ‘hekwerk’. Een sterke associatie, maar met de internationale groei en de uitbreiding naar complete perimeterbeveiliging voldeed deze beeldvorming niet langer.

HERAS is inmiddels actief in 25 landen en biedt een breed scala aan beveiligingsoplossingen. Het merk stond voor de uitdaging om zijn positionering in lijn te brengen met deze realiteit zonder de opgebouwde merkwaarde te verliezen.

De Kracht van Objectieve Merkdiagnose

MR.BRAND voerde een datagedreven merkdiagnose uit, ontwikkeld in samenwerking met het CBS. Deze methode analyseert objectief en ongecensureerd hoe een merk is opgebouwd en welke verbeteringen noodzakelijk zijn. De uitkomsten bevestigden dat de associatie met ‘hekwerk’ veruit het sterkst naar voren kwam, maar brachten tegelijkertijd een onverwacht en krachtig inzicht aan het licht.

Uit de merkdiagnose blijkt dat HERAS intuïtief sterk geassocieerd wordt met een Griekse god – een metafoor voor onverwoestbare kracht (‘invincible’) en betrouwbaarheid. Dit latent aanwezige merkattribuut bood een unieke kans: het was al verankerd in het merk, het hoefde slechts versterkt en explicieter gecommuniceerd te worden.

Op basis van deze inzichten ontwikkelde MR.BRAND de nieuwe pay-off voor HERAS: Bordering on Invincible.

Bordering verwijst subtiel naar het afbakenen en beveiligen van terreinen, maar impliceert ook de robuuste, bijna onverwoestbare aard van de beveiligingsoplossingen van HERAS.

Tegelijkertijd voorkomt de frase bordering on juridische claims bij schade; hoe sterk ook, bij grove opzet is zelfs HERAS-materiaal niet onbreekbaar.

De pay-off overstijgt de platheid van ‘hekwerk’ en verbindt op natuurlijke wijze alle diensten en oplossingen binnen het merk.

Deze nieuwe positionering laat zich moeiteloos doorvoeren in alle merkuitingen. Van corporate communicatie tot productcampagnes en van serieuze B2B-uitingen tot een speelse knipoog; Bordering on Invincible geeft HERAS de herkenbaarheid en kracht die past bij een internationale leider in perimeterbeveiliging.

Dit succesverhaal onderstreept de kracht van de unieke merkdiagnose van MR.BRAND: een objectief, data-gedreven ijkpunt dat de basis vormt voor een toekomstbestendige merkstrategie.