Winkelketen Leen Bakker introduceert een nieuw winkelconcept in al zijn woonwinkels en op de site. Het nieuwe gezicht van het woonwarenhuis is landelijk gepresenteerd via radio-en tv- commercials en folders. In de overige 175 vestigingen is het retailconcept gefaseerd uitgerold. Leen Bakker gaat met dit concept in op de wens van de klant die -in een wereld waar alles online verkrijgbaar is – juist extra inspiratie, beleving en service verwacht van de fysieke winkels. Na ruim 15 jaar is het rood-blauwe beeldmerk met uitroepteken vervangen door een nieuw logo. Fris en eigentijds.

Leen Bakker brengt ook diverse services onder de aandacht, zoals de bezorgservice, levering uit voorraad, een inmeet- en legservice voor vloeren en een maakservice voor gordijnen.

Daarnaast is een digitale opmeet-optie voor gordijnen online, net als diverse ‘koophulpen’ die de consument moeten ondersteunen bij het maken van de juiste keuzes. Er worden tot slot meer mogelijkheden tot maatwerk geboden. Een eerste stap daartoe is de UMIX, een eigen merk bankencollectie, waarbij klanten zelf hun opstelling, stof en kleur bepalen.

MR.BRAND hielp Leen Bakker van begin tot eind, met de nieuwe positionering, de nieuwe merkstijl en het toegepaste design in bijvoorbeeld de winkelmaterialen, folder en verpakkingen, gevolgd door een lanceringscampagne en succesvolle themacampagnes.

Bijna elke Nederlander is vertrouwd met Leen Bakker. Toch had het merk vroeger niet altijd een positieve reputatie. Tegenwoordig heeft Leen Bakker flinke verbeteringen doorgevoerd in productkwaliteit. Daarbij bestaat het klantenbestand nu vaak uit vrouwen. Dit vereist niet alleen concurrerende prijzen, maar ook een aantrekkelijke uitstraling. Met onze nieuwe merkidentiteit bieden we hoogwaardige ervaringen zonder hoge kosten. Bovendien hebben we twee verschillende logo-varianten ontwikkeld om het merk op diverse manieren toe te passen.

MR.BRAND heeft gezorgd voor  rebranding van de winkelmaterialen en verpakkingslijnen.  De merkstijl van Leen Bakker is het verpakkingsconcept doorontwikkeld op productniveau. Door het merkicoon te gebruiken als format en “visual device”, verwijzen we naar de toepassing van het product voor vloer, wand, tafel, enzovoorts.  Daardoor is de verpakkingsstijl consistent en herkenbaar maar flexibel is om in alle categorieën doorgevoerd te worden.

Met sfeervolle fotografie voor online en in de folder is de merkstijl compleet. Een frisse, moderne en toch warme art direction geven de producten zo het juiste podium.

Samen met opdrachtgever Daphne Höckel, haar collega’s, de interne studio van Leen Bakker  en leveranciers hebben we in nauwe samenwerking deze rebranding neergezet. Deze foto’s zijn een eerbetoon aan iedereen die hieraan mee heeft gewerkt.